По данным агентства Infoline, на 1 июня 2025 года под управлением «Магнита» оставалось 167 магазинов «Первый выбор» — на восемь меньше, чем в конце 2024 года. Компания подтвердила, что временно приостановила развитие этого формата, пересматривая его концепцию в условиях высокой инфляции и роста капитальных затрат, пишут «Ведомости».
Фото: Retail.ru
Сеть «Первый выбор» была запущена «Магнитом» в феврале 2023 года в Подмосковье. За первый год ритейлер открыл 60 магазинов, а к концу 2024 года их число достигло 175. Первоначально компания планировала довести сеть до 300 точек, но затем изменила стратегию.
Параллельно «Магнит» продолжает развивать другой дискаунтерный формат — «Моя цена», который насчитывает уже 1450 магазинов. Как пояснили в компании, «Моя цена» позиционируется как мягкий дискаунтер с ассортиментом, близким к «Магниту у дома», тогда как «Первый выбор» — это жесткий дискаунтер с упором на свежие продукты и готовую еду.
Эксперты связывают замедление развития «Первого выбора» с перераспределением инвестиций в более перспективные направления. «Магнит» активно расширяет сеть магазинов «у дома» и формат ultra-convenience, включая новый бренд «Заряд», а также интегрирует приобретенную «Азбуку вкуса». По мнению аналитиков, жесткие дискаунтеры требуют значительных вложений и имеют более длительный срок окупаемости, что делает их менее приоритетными в текущих экономических условиях.